6月26日下午，華鶴整家定制“高端全案 美學(xué)躍階”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州圓滿舉行。索菲亞集團(tuán)總裁王兵、索菲亞華鶴事業(yè)部總經(jīng)理龔建釗、索菲亞華鶴事業(yè)部總經(jīng)理助理鄧躍、全國(guó)工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)吳雪松、華鶴門業(yè)副董事長(zhǎng)付齊江、廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勇、優(yōu)居副總裁&優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志、新浪家居定制行業(yè)總經(jīng)理張澤葵、網(wǎng)易家居執(zhí)行主編王傅蓉、泛家居圈創(chuàng)始人周忠、廣州易構(gòu)易設(shè)計(jì)創(chuàng)始人&高定行業(yè)觀察總編輯吳慶陽(yáng)、華鶴濟(jì)南經(jīng)銷商王軼睿、華鶴山東煙臺(tái)經(jīng)銷商邵峰、華鶴山東淄博經(jīng)銷商石瑞東、銘鑄建筑裝飾設(shè)計(jì)工程(大連)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)朱廣楠等眾多行業(yè)大咖齊聚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為品牌賦能。本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，不僅是華鶴品牌發(fā)展史上的又一里程碑節(jié)點(diǎn)，也是高端整家定制行業(yè)的一次盛會(huì)。新消費(fèi)時(shí)代
華鶴為何探尋「高端」賽道
當(dāng)下的中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)，正明顯呈現(xiàn)與房地產(chǎn)需求脫鉤的趨勢(shì)，二手房、存量房翻新的消費(fèi)強(qiáng)勁，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)于居住需求，正在從“有個(gè)自己的家”向“讓家變得更有溫度、更有意境”轉(zhuǎn)變，中國(guó)家居行業(yè)正逐漸邁入以用戶高品質(zhì)需求為驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代。從消費(fèi)人群來(lái)看，一方面，中國(guó)的中產(chǎn)階層人口規(guī)模不斷壯大，對(duì)高品質(zhì)的居家生活有著更挑剔的追求。另一方面，中國(guó)家居市場(chǎng)的消費(fèi)人群有年輕化趨向，這一群體天生極具個(gè)性、注重悅己的消費(fèi)特征，也促使品牌致力提供更靈活、更高品質(zhì)、更高服務(wù)的一站式空間解決方案為消費(fèi)者所選擇。正是看見消費(fèi)者對(duì)美好生活的愿景，華鶴“高端整家定制”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。作為源自1956年、擁有東方純正基因的家居品牌，華鶴具備67年門墻柜一體化的產(chǎn)品沉淀。因此，華鶴對(duì)東方文化有著更深刻的見解，也更懂得消費(fèi)者的居住需求和精神文化需求。傳承+突破
華鶴創(chuàng)新詮釋「高端整家定制」
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，索菲亞集團(tuán)總裁王兵作開場(chǎng)致辭，向來(lái)賓們介紹華鶴的起源與發(fā)展歷史。作為百億家居集團(tuán)索菲亞旗下的高端定制品牌，華鶴是索菲亞布局“多品牌、全品類、全渠道”戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，也是索菲亞集團(tuán)覆蓋不同審美需求、不同消費(fèi)需求的產(chǎn)品高端布局。未來(lái)，華鶴將不忘初心，堅(jiān)定文化自信，深挖東方文化內(nèi)核，專注東方美學(xué)，依托索菲亞家居集團(tuán)前、中、后臺(tái)的高效運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和整合資源全方位的保障體系，為更多用戶提供更高端更專業(yè)的高端整家定制方案。
優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志也對(duì)高端整家定制的新商業(yè)邏輯作出了自己的分享。張總提出，增量市場(chǎng)結(jié)束，存量市場(chǎng)開啟，家居行業(yè)迎來(lái)了越來(lái)越多的改善性住房需求，新消費(fèi)主義崛起，新消費(fèi)人群不斷升級(jí)的需求給家居行業(yè)既帶來(lái)了新機(jī)遇，更帶來(lái)了很多新挑戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)加劇讓行業(yè)細(xì)分顆粒度越來(lái)越細(xì)，在“超高端私人定制“以及”大眾化流量定制“品牌之間，也涌現(xiàn)了一些“個(gè)性化高端定制“，這類品牌兼顧了產(chǎn)品定制的個(gè)性化、差異化，也通過(guò)更現(xiàn)代化的靈活高效的制造模式，實(shí)現(xiàn)了更高效更有品質(zhì)的交付，讓更多用戶享受到更一體化、高審美品味的家居定制方案。在這樣可觀的市場(chǎng)空間中，也恰好是華鶴切入高端整家定制賽道的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
索菲亞集團(tuán)華鶴事業(yè)部總經(jīng)理助理鄧躍從華鶴品牌自身出發(fā)，由內(nèi)向外探尋品牌發(fā)展思路，針對(duì)“華鶴憑什么能夠做高端整家定制“的問(wèn)題做出了詳細(xì)和深入的解答。華鶴作為有著67年底蘊(yùn)的木作品牌，伴隨新中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展與中國(guó)人的家居生活變遷，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，深刻了解中國(guó)家庭的居家生活方式。基于此，2023年華鶴品牌全新升級(jí)，基于華鶴木作基因與文化沉淀，結(jié)合當(dāng)下國(guó)潮盛行，文化自信的潮流趨勢(shì)， 把華鶴品牌內(nèi)涵提煉為“東方美學(xué)，始于木作“8個(gè)字， 并提出將華鶴在木作領(lǐng)域67年的積淀延伸到全屋門墻柜木作系統(tǒng)上，以東方美學(xué)設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的整家定制方案，為都市精英人群帶來(lái)更具家居意境美的生活場(chǎng)景。未來(lái)，華鶴將采取“多元融合，美學(xué)碰撞進(jìn)階“的戰(zhàn)略，融合全球多元設(shè)計(jì)材料、元素、工藝，讓東方美學(xué)有更多元的演繹。此外，鄧總也向大家從品牌勢(shì)能、研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品矩陣、生產(chǎn)交付、集團(tuán)前中后臺(tái)保障體系、終端賦能和服務(wù)體系6大優(yōu)勢(shì)，全面展示了華鶴躍升至高端全案定制的自信和底氣。在“看臉”的世界，家居美學(xué)始終是貫穿消費(fèi)決策的重要一環(huán)。“東方美學(xué)注重人與自然和諧、尊重自然規(guī)律，強(qiáng)調(diào)情感共鳴。這種內(nèi)涵正滿足現(xiàn)代人追求回歸自然、內(nèi)心平靜與富足的精神需求。”索菲亞集團(tuán)設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理黃小棵如是說(shuō)道。基于對(duì)生活的洞察，華鶴未來(lái)將從風(fēng)格、空間、產(chǎn)品、生活四大維度，以高端木作門墻柜一體化定制產(chǎn)品，構(gòu)建具有東方意境的生活空間和生活方式。在當(dāng)天的媒體高峰論壇中，張永志先生作為論壇主持人，與另外6位行業(yè)大咖就“整家定制全新模式的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)”進(jìn)行深度研討。嘉賓們從品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、終端交付等多個(gè)層面進(jìn)行著思想碰撞，為華鶴如何構(gòu)筑自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)從而贏得市場(chǎng)進(jìn)行了多維度的探討。當(dāng)天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)賓們的目光所及之處，皆為東方韻味。東方韻律流轉(zhuǎn)的中國(guó)舞蹈帶來(lái)極致的感官震撼，以及現(xiàn)場(chǎng)具有東方韻味的布置，華鶴為來(lái)賓們打造了一個(gè)沉浸式的東方意境。東方意蘊(yùn)對(duì)于華鶴來(lái)說(shuō)從不是流于表面的形式，而是根植于心、貫徹始終的品牌支撐。作為發(fā)展超半個(gè)世紀(jì)的家居品牌，華鶴深諳中國(guó)人的生活之道，也更懂得根植在中國(guó)人骨子里的精神向往。于是，華鶴將這份“懂得“融于品牌內(nèi)核中，通過(guò)打造東方意境與現(xiàn)代智慧融合的空間氛圍，讓東方美學(xué)為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的審美享受和精神治愈。面對(duì)國(guó)潮崛起、文化認(rèn)同和文化自信提升，華鶴所構(gòu)建的東方藝術(shù)生活方式，也為消費(fèi)者的情感找到一個(gè)完美落點(diǎn)。眼下的中國(guó)家居市場(chǎng)仍在加速變革，各行各業(yè)正發(fā)生前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)；消費(fèi)者也對(duì)個(gè)性化品質(zhì)生活有著更強(qiáng)烈的呼喚。正是在這樣的挑戰(zhàn)與需求下，我們與時(shí)俱進(jìn)，探尋了一條專屬于華鶴、也更懂得消費(fèi)者的品牌之路。未來(lái)，我們將秉持初心，傳承匠心，攜手無(wú)數(shù)消費(fèi)者共同奔赴高品質(zhì)美好生活。