文章來(lái)源：新華網(wǎng)
2023年，全國(guó)消協(xié)組織消費(fèi)維權(quán)年主題確定為“提振消費(fèi)信心”。放眼全國(guó)，在經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇的當(dāng)下，“提振信心”至關(guān)重要；隨著居民消費(fèi)熱情升溫，家居行業(yè)也迎來(lái)了回暖潮。
頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯 索菲亞凈利潤(rùn)增長(zhǎng)最快
春節(jié)過(guò)后，已有索菲亞在內(nèi)的多家家居企業(yè)公布了2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告。作為與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)緊密的行業(yè)，家居行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)去一年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向后，已經(jīng)率先快步實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。
從已披露業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)的18家家居企業(yè)來(lái)看，定制家居行業(yè)表現(xiàn)較為亮眼，業(yè)績(jī)普遍實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，索菲亞2022年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)約為9.5億元-11億元，同比增長(zhǎng)675%-797%，在已披露業(yè)績(jī)報(bào)告的家居企業(yè)中增長(zhǎng)最快。
分析去年多家家居企業(yè)業(yè)績(jī)翻紅的主要原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述家居企業(yè)凈利潤(rùn)之所以逆勢(shì)大增，與新戰(zhàn)略的落地密不可分。具體到索菲亞，該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2023一季度企業(yè)快速?gòu)?fù)蘇得益于“多品牌、全品類(lèi)、全渠道”的戰(zhàn)略布局。從大面上來(lái)看，家居行業(yè)第一陣營(yíng)企業(yè)持續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈上游布局，在營(yíng)銷(xiāo)渠道、整裝模式的拓展上迎來(lái)了收獲期；此外，隨著行業(yè)格局整合，頭部企業(yè)在技術(shù)革新下規(guī)模效應(yīng)愈發(fā)明顯，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯著。
家居行業(yè)錨定模式變革
近年來(lái)，隨著行業(yè)變革與競(jìng)爭(zhēng)加劇，家居企業(yè)不斷尋找多元化的增長(zhǎng)途徑。在大宗渠道之外，整裝渠道、線(xiàn)上渠道成為各定制家居企業(yè)近年來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的新興渠道。索菲亞等企業(yè)相關(guān)人士表示，通過(guò)品類(lèi)擴(kuò)充、配套率提升，以及產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)帶動(dòng)單品價(jià)格提升，企業(yè)客單值逐年提升趨勢(shì)明顯。另外，在渠道大環(huán)境變革、疫情催化線(xiàn)上渠道發(fā)展、線(xiàn)下門(mén)店引流效果下降、直播興起等多重因素推動(dòng)下，行業(yè)家居品牌紛紛發(fā)力電商直播、短視頻直播等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，并采取線(xiàn)上引流，疊加線(xiàn)下轉(zhuǎn)化的方式，提升整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
與此同時(shí)，家居行業(yè)也在新一輪周期的推動(dòng)下進(jìn)行新一輪“洗牌”。眾多家居企業(yè)已紛紛瞄準(zhǔn)模式變革、渠道開(kāi)拓與數(shù)字化，以期釋放內(nèi)在增長(zhǎng)動(dòng)能，在雙循環(huán)戰(zhàn)略引領(lǐng)下，構(gòu)建家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。
以高質(zhì)量產(chǎn)品搶占“人心紅利”
促進(jìn)居民消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要抓手，作為家居消費(fèi)最主要入口之一的定制家居品類(lèi)，如何持續(xù)增加高質(zhì)量的家居產(chǎn)品和服務(wù)供給，打造更安全放心的消費(fèi)環(huán)境，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益升級(jí)的需求，是家居消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容要面對(duì)的重要議題。
據(jù)了解，索菲亞在2月推出“39800衣櫥木衛(wèi)全能整家”新一代套餐，為索菲亞優(yōu)化多元流量入口和升級(jí)品質(zhì)整家定制生態(tài)開(kāi)辟了新的空間，搶占了更多市場(chǎng)份額；面對(duì)消費(fèi)者普遍關(guān)心的綠色環(huán)保問(wèn)題，索菲亞自2016年便推出無(wú)醛添加康純板，符合人造板新國(guó)標(biāo)ENF級(jí)。目前康純板的使用量在該企業(yè)已達(dá)到90%以上，贏得消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。此外，據(jù)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，索菲亞還致力于推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品環(huán)保升級(jí)，助力人造板環(huán)保相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)誕生落地。
以上一系列舉措不僅消費(fèi)者“買(mǎi)賬”，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)也對(duì)索菲亞的綠色制造水平和可持續(xù)發(fā)展理念給予了充分肯定。2020年-2022年連續(xù)三年，索菲亞生產(chǎn)基地多次入選工信部“綠色制造示范名單”，被評(píng)為“國(guó)家級(jí)綠色工廠”。
隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更重視整體效果和整體消費(fèi)。為了更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)一站式家居消費(fèi)需求，索菲亞持續(xù)不斷地提供服務(wù)好、性?xún)r(jià)比高、落地性強(qiáng)的一站式整家定制服務(wù)。如近日其與更多家居品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐，實(shí)現(xiàn)了由品類(lèi)夠全過(guò)渡到空間更全的進(jìn)階，讓消費(fèi)者裝修更加省心、省時(shí)、省錢(qián)。
全屋產(chǎn)品的多元產(chǎn)品組合，在給定制家居企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的服務(wù)交付能力，提出了更高的要求。索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為定制家居行業(yè)代表，企業(yè)將以2023 “消費(fèi)提振年”為契機(jī)，通過(guò)推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品環(huán)保迭代，創(chuàng)領(lǐng)整家定制模式，鍛造全流程服務(wù)交付能力，打造更高質(zhì)量的定制家居生活解決方案，引領(lǐng)中國(guó)家居生活方式的進(jìn)階升級(jí)，也進(jìn)一步提振家居行業(yè)的消費(fèi)信心。