2021年，定制家居在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)變的激蕩洪流中，走過(guò)波瀾壯闊的一年。從市場(chǎng)觀察，隨著全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)持續(xù)攀升，家居市場(chǎng)整體需求呈現(xiàn)升溫態(tài)勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)凸顯。
行業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，定制家居A股首家上市企業(yè)、實(shí)力龍頭索菲亞披荊斬棘，開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新篇章，憑借“全渠道、多品牌、全品類”戰(zhàn)略深化釋放的強(qiáng)大內(nèi)在動(dòng)能，打造業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)多元引擎。
把握機(jī)遇與趨勢(shì)
“全渠道、多品牌、全品類”戰(zhàn)略持續(xù)釋放潛能
如今，流量碎片化與信息化粉塵已是大勢(shì)所趨，全渠道經(jīng)營(yíng)成為行業(yè)共識(shí)。索菲亞是行業(yè)內(nèi)最早洞悉趨勢(shì)的企業(yè)之一，至今已構(gòu)建系統(tǒng)的全渠道經(jīng)營(yíng)體系搶占市場(chǎng)流量，成為家居企業(yè)中實(shí)現(xiàn)全渠道經(jīng)營(yíng)的先行者。
伴隨流量碎片化越演越烈，家居消費(fèi)圈層也開(kāi)始出現(xiàn)分化。瞄準(zhǔn)市場(chǎng)規(guī)模龐大的大眾市場(chǎng)藍(lán)海，索菲亞推出了互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌——“米蘭納”，通過(guò)極致性價(jià)比的定制家居產(chǎn)品與服務(wù)占領(lǐng)剛需市場(chǎng)，填補(bǔ)公司原有品牌在下沉市場(chǎng)的布局空白，提升市場(chǎng)份額。
2021年米蘭納獨(dú)立招商，全渠道同時(shí)發(fā)力。從3月創(chuàng)立到9月底，僅僅半年時(shí)間，米蘭納已發(fā)展加盟商297位，營(yíng)業(yè)門店數(shù)109家（不含在裝修店鋪）。
線下終端方面，索菲亞組建了強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)設(shè)終端門店逾 4,000 家，覆蓋全國(guó) 1800 個(gè)城市和區(qū)域；數(shù)字化營(yíng)銷方面，整合社群營(yíng)銷、直播裂變、網(wǎng)紅帶貨等多種線上營(yíng)銷方式，線上接單。
整裝作為極具潛力的新興渠道正在快速崛起，成為索菲亞的新增長(zhǎng)點(diǎn)。索菲亞在全國(guó)范圍與實(shí)力較強(qiáng)的裝企開(kāi)展合作；同時(shí)推動(dòng)經(jīng)銷商和當(dāng)?shù)匦⌒驼b/家裝公司/設(shè)計(jì)工作室合作。公司三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年整裝業(yè)務(wù)蒸蒸日上，1至9月渠道實(shí)現(xiàn)收入3.13億元。
堅(jiān)守價(jià)值發(fā)展獲得高度認(rèn)可
砍獲資本市場(chǎng)多項(xiàng)殊榮
矢志變革、積極求新的成果，成就了索菲亞穩(wěn)健發(fā)展、篤定前行的信心與底氣，也為索菲亞贏得了資本市場(chǎng)的高度認(rèn)可，先后奪得多項(xiàng)資本市場(chǎng)權(quán)威殊榮。
在穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，索菲亞通過(guò)高質(zhì)量信息披露、提升治理與規(guī)范運(yùn)作回饋投資者，在眾多上市公司中起到良好的示范帶頭作用。上市以來(lái)，索菲亞不斷完善投資者保護(hù)理念，認(rèn)真履行信息披露義務(wù)，一直用最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自身，在深交所連續(xù) 8年信息披露考評(píng)獲評(píng) A 級(jí)。
由中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)主辦的“上市公司2020年報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”公布了上市公司 2020 年報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)最佳實(shí)踐案例名單，索菲亞榜上有名，成為定制行業(yè)唯一獲得此榮譽(yù)企業(yè)，再一次印證了各權(quán)威部門和投資者對(duì)索菲亞一致的高度認(rèn)可與肯定。
由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2021第十一屆中國(guó)上市公司口碑榜”評(píng)選中，經(jīng)過(guò)主辦方對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)、行業(yè)口碑、管理層狀況等核心指標(biāo)的嚴(yán)格篩選，索菲亞成功砍獲“最具社會(huì)責(zé)任上市公司”及“最佳上市公司董事會(huì)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，以“專注主業(yè)、堅(jiān)守價(jià)值發(fā)展”為主辦方稱頌。
由廣東時(shí)代傳媒集團(tuán)發(fā)起的“2021金桔獎(jiǎng)――高質(zhì)量發(fā)展上市公司獎(jiǎng)”評(píng)選榜單中，索菲亞憑借強(qiáng)大的綜合實(shí)力與良好的管理運(yùn)營(yíng)，榮獲“高質(zhì)量發(fā)展上市公司獎(jiǎng)”。
《股東來(lái)了》2021投資者權(quán)益知識(shí)競(jìng)賽初賽中，廣東證券期貨業(yè)協(xié)會(huì)、廣東上市公司協(xié)會(huì)和廣東新三板公司協(xié)會(huì)，對(duì)活動(dòng)中積極支持投資者教育工作、成績(jī)顯著的會(huì)員單位及相關(guān)公司予以表彰。憑借在本次組織活動(dòng)中的亮眼成績(jī)，索菲亞榮獲“卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“最佳組織獎(jiǎng)”。
對(duì)于索菲亞未來(lái)的發(fā)展前景，長(zhǎng)江證券分析指出，公司持續(xù)推進(jìn)“全渠道+多品牌+全品類”戰(zhàn)略，完善了品牌矩陣，以索菲亞、司米、米蘭納及華鶴品牌組合覆蓋市場(chǎng)；全渠道戰(zhàn)略中零售在渠道調(diào)整后競(jìng)爭(zhēng)力或逐步提升，整裝經(jīng)過(guò)一年多的鋪墊，亦逐步成為重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。