近日，海珠區(qū)人民法院對索菲亞商標侵權及不正當競爭案作出一審判決，判令被告及其名下公司承擔連帶賠償責任800萬元和全部30多萬元訴訟費用。據(jù)了解，此案應為廣州海珠區(qū)法院歷史上最高判賠額的商標侵權案。業(yè)內(nèi)人士稱，雖然家居行業(yè)中的商標侵權事件眾多，但索菲亞勝訴并獲得如此高額的賠償，對行業(yè)無疑是種巨大的鼓舞：“政府對知識產(chǎn)權的高度重視和保護，家居企業(yè)應積極出擊、捍衛(wèi)自己的知識產(chǎn)權權益。”
“索菲亞”被搶注酸奶、襪子、家用百貨
索菲亞家居股份有限公司成立于2003年，并于2011年成功在深圳證券交易所掛牌上市。早在2001年4月索菲亞就對 “索菲亞”商標提出了注冊申請，并于2002年5月獲得注冊，指定商品為《類似商品和服務區(qū)分表》第20類的“餐具柜；非金屬門裝置；家具；家具門；家具用非金屬附件；鏡子；衣帽架（家具）”。經(jīng)商標續(xù)展后，目前該商標有效期至2022年5月6日。2015年12月，該“索菲亞”商標又被國家商標評審委員會認定為馳名商標。
然而，從2014年開始，湖南三家公司擅自在與索菲亞家居股份有限公司業(yè)務領域重合的產(chǎn)品門/木門品類上使用與索菲亞相同或相似的商標并進行銷售。索菲亞公司認為，三家公司作為家居行業(yè)的廠商，明知“索菲亞”品牌已經(jīng)存在多年，仍然搶注一系列與自己相同或類似的商標，并使用這些商標進行招商加盟、開設門店、經(jīng)營宣傳等，構(gòu)成冒充并攀附知名品牌美譽度的不正當競爭及商標侵權行為。
“很多知名的品牌都面臨著這樣的困擾。”索菲亞案件的代理律師稱，以“索菲亞”為例，公司上市后品牌商標就被大量搶注，除了搶注家居領域的各種“索菲亞”商標，甚至還有人搶注了“索菲亞”酸奶、襪子、家用百貨等，“由于企業(yè)此前對于知識產(chǎn)權缺乏專業(yè)人士布局，給了不法分子可趁之機。這并不是個別現(xiàn)象，國內(nèi)很多企業(yè)都有過類似遭遇。而中國企業(yè)的知識產(chǎn)權保護也是近20年才得到重視，尤其是近幾年專業(yè)化發(fā)展迅猛。”
索菲亞家居股份有限公司法務負責人曾曉燕表示：“對于高智力成果的企業(yè)而言，知識產(chǎn)權應該提升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度來對待。企業(yè)管理層要充分預估企業(yè)未來的發(fā)展方向，對所有可能涉獵的領域都要提前進行知識產(chǎn)權布局，防止未來業(yè)務發(fā)展受限。例如目前的家居企業(yè)都在往大家居的方向發(fā)展，跨度越大就越需要有前瞻性，讓企業(yè)的發(fā)展不與法律保護脫節(jié)。”
“索菲亞木門”被搶注
使索菲亞木門業(yè)務嚴重受阻
作為國內(nèi)定制衣柜行業(yè)首家A股上市企業(yè)，索菲亞公司擁有“索菲亞”這一馳名商標，企業(yè)每年用于“索菲亞”品牌的宣傳費用數(shù)以億計。由于索菲亞公司長期大量的品牌投入，使得“索菲亞”品牌在家居行業(yè)乃至全中國都享有極高的知名度。2017年5月，索菲亞和華鶴集團合資成立了索菲亞華鶴門業(yè)有限公司，由于“木門”品類商標被他人惡意搶注，致使索菲亞公司無法在木門業(yè)務上使用“索菲亞”品牌，最后不得不使用“米蘭納木門”為其品牌名稱。
“這個品牌我們使用了兩年，公司投入了巨大的資金來培育。” 索菲亞華鶴門業(yè)有限公司總經(jīng)理楊冬稱。由此可見，用與“索菲亞”名稱無關的其他品牌名，抑或是用“索菲亞”品牌，其推廣難度截然不同，“2017年，因為品牌商標問題，我們的木門招商一直受阻，經(jīng)銷商不愿意投入資源和精力重新培育一個新品牌。”為了木門業(yè)務，索菲亞還要為新品牌單獨建店，給企業(yè)增加了大量資金和人力成本。在這種情況下，索菲亞無奈錯過以“索菲亞木門”招商、拓展業(yè)務、形成品牌矩陣的大好商機。楊冬稱：“相反，那些惡意搶注商標的企業(yè)，卻借著索菲亞的品牌商標來瓜分這個板塊的蛋糕?！?/span>
其后索菲亞意識到更大的風險，搶注商標的企業(yè)或個人并不是想要踏實經(jīng)營產(chǎn)品，而是借用知名品牌供應劣質(zhì)產(chǎn)品搶占部分地區(qū)市場，采用價格戰(zhàn)的方式迫使知名企業(yè)不得不放棄部分地區(qū)市場；另一方面，有的企業(yè)只想通過快速招商、加盟以快速聚攏大量資金，并不具備相應的生產(chǎn)能力和管理能力?！叭绻麄兊漠a(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，或者造成大量錯單、偽劣產(chǎn)品流入市場，直接傷害到加盟商，很可能使傾盡全家之力創(chuàng)業(yè)的加盟商竹籃打水一場空，也會令不明就里的加盟商和消費者把‘鍋’丟給我們?！?strong>據(jù)楊冬透露，確實已經(jīng)有一些城市的假冒“索菲亞木門”門店出現(xiàn)交付不及時、產(chǎn)品質(zhì)量堪憂的情況，而商家和消費者的投訴電話卻直接打到索菲亞公司來，把假“索菲亞木門”的帳算到真索菲亞身上了。這些都極大影響索菲亞的美譽度，對品牌造成不可估量的損失。
商標被侵權，影響為什么那么大？法律界資深律師表示，每一種的商品都有質(zhì)量好壞之分，即便是質(zhì)量差別不大的同類商品，不同商家也會因為不同設計風格而受到不同消費者的喜愛?！跋M者如何快速識別生產(chǎn)同類商品的不同商家呢？商標的作用就在于此?！鄙虡耸且患移髽I(yè)的形象和身份，是企業(yè)發(fā)展經(jīng)營累積的基礎，消費者選購商品時，會根據(jù)商標整體的品牌形象對商品的價格、質(zhì)量、設計風格等要素做出判斷。商標是區(qū)分商品和服務的重要標識。由此可見，法律對于商標的保護，一方面是保護持有正規(guī)合法商標的商家，另一方面，也是保護消費者在消費時不被誤導。
在律師看來，家居行業(yè)有著不同于其他行業(yè)的特點，產(chǎn)品屬于耐用品，一個是單價相對較高，二是重復購買率較低，因此消費者選擇此類商品時，如被侵權商標誤導，就會在之后相當長的時間內(nèi)持續(xù)承擔被誤導的后果。而侵權的商家，則會因為其假冒偽劣產(chǎn)品成功誤導消費者而獲得本不該屬于他們的非法利益。
為了制止相關企業(yè)對索菲亞和行業(yè)的傷害，索菲亞法務部向國家商標評審委員會對 “索菲亞木門”商標提出了無效申請，但是行政程序時間較長，普通消費者根本無法知情，就連許多“索菲亞木門”的經(jīng)銷商也不清楚，該侵權企業(yè)充耳不聞，繼續(xù)生產(chǎn)、銷售，還公然參加了海珠區(qū)的某知名家博會并廣泛招商。為了維護自身合法權益，避免更多經(jīng)銷商、消費者蒙受損失，索菲亞在獲得商評委對在先搶注的“索菲亞木門”系列商標的無效認定結(jié)果后，立即啟動了訴訟。經(jīng)過一年多的努力，索菲亞最終獲得法律支持成功維權，被告被判賠索菲亞公司830多萬元賠償款及訴訟費用，侵權企業(yè)股東也對上述賠償款項承擔連帶賠償責任。索菲亞公司終于可以正面向廣大經(jīng)銷商和消費者解釋原委，幫助公司回歸正常的經(jīng)營秩序。
索菲亞勝訴鼓舞企業(yè)積極維權
“2017年開始我們花費巨資運作的木門項目，終于可以名正言順使用索菲亞木門商標了！”楊冬欣喜地說道，“我們依靠法律手段維權成功，這可算得上為索菲亞實現(xiàn)木門品類的大發(fā)展提供堅實武器了?！睋?jù)悉，索菲亞在今年3月份已經(jīng)把所有門店的門頭進行更換，開始全面拓展木門品類，發(fā)展加盟商，并提供一站式的產(chǎn)品服務。
索菲亞木門全新店面形象
楊冬認為，這對于主動投入、認可索菲亞木門的經(jīng)銷商是一個巨大的利好消息，同時也對行業(yè)內(nèi)攀附知名企業(yè)，復制、模仿他人馳名商標的現(xiàn)象起到一定的震懾作用。
對于行業(yè)，索菲亞勝訴并獲得高額賠償成為一個鼓舞人心的案例，作為成功維權的正面示范，激勵行業(yè)各知名家居品牌采取法律手段積極維權，推動家居行業(yè)整體健康發(fā)展。有法律界人士稱，此前某知名家居企業(yè)投入十余萬元用于維權，最終只獲得20多萬元的賠償，令部分有意維權的企業(yè)感到“不劃算”，只能無奈選擇放棄訴訟維權。于是，違法企業(yè)繼續(xù)野蠻擴張給消費者帶來巨大損失，而索菲亞的案例，則給了更多企業(yè)決心和啟迪。據(jù)了解，除了索菲亞外，近年也有不少家居企業(yè)在維權上打了勝仗，從此吐氣揚眉，比如兩個月前就有另一家木門企業(yè)勝訴并得到200多萬元的賠償。
回顧過去十幾年在知識產(chǎn)權方面的維權經(jīng)驗時，索菲亞法務負責人曾曉燕稱，首先企業(yè)遇到了好時機，近些年政府高度重視知識產(chǎn)權，支持企業(yè)維護自身合法權益，在經(jīng)濟、人力、政策上都給予了廣泛且有力的支持；其次是企業(yè)自身要足夠重視知識產(chǎn)權，要有專人對知識產(chǎn)權進行常規(guī)監(jiān)控，及時撲滅“小火苗”，以免星星之火燎原；再次是一旦發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)惡意侵權的苗頭，法務團隊要花費時間精力對證據(jù)進行全面搜集整理，等到時機成熟迅速出手；最后也是最重要的，一個理性文明的商業(yè)社會，企業(yè)應該充分運用法律手段維護自身合法權益：“相信隨著社會的發(fā)展和法律建設的不斷完善，我們的營商環(huán)境和執(zhí)法環(huán)境都會對踏實做實事的企業(yè)越來越有利的?！?/span>
楊冬向記者坦言，家居建材行業(yè)相比已高速發(fā)展的家電行業(yè)、IT行業(yè)，目前還處于成長階段，規(guī)模化企業(yè)相對較少，因此更要快速提高商標、知識產(chǎn)權體系的保護意識和預先安全設置，借助國家政策和法規(guī)更加積極保護知名企業(yè)和品牌的知識產(chǎn)權，讓自己的品牌在更健康的商業(yè)環(huán)境中快速發(fā)展。
*本文來源《廣州日報》：
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