受WPP委托、由華通明略公司開展的2014年BrandZ?最具價值中國品牌100強調(diào)查于今天公布了調(diào)查結(jié)果。今年的調(diào)查結(jié)果顯示，隨著政府對國內(nèi)經(jīng)濟平衡發(fā)展的不斷重視，中國正逐漸成長為消費者導(dǎo)向型市場。
排名前50強的市場導(dǎo)向型品牌（無政府背景的私營企業(yè)）價值增長達27%，超過增長額在9%的國有企業(yè)達3倍之多。
索菲亞成為唯一家具上榜品牌，總排名第71，品牌貢獻排名第19
索菲亞品牌價值3.63億美元(約21.89億)，確立家具解決方案提供者的品牌定位
作為中國優(yōu)秀的定制家具生產(chǎn)商之一，索菲亞進一步擴大分銷網(wǎng)絡(luò)，并著力拓展其品牌形象。
在中國，新房多以毛坯房的形式交房，因此市場對于定制衣柜有著穩(wěn)定的需求，而定制衣柜也正是索菲亞的主營產(chǎn)品。鑒于住房自有量的增長，索菲亞也隨之推出了更多產(chǎn)品，包括壁柜、書柜、桌子、地板、床以及其他家具與配件。
該公司目前的品牌信息已反映出產(chǎn)品范圍的擴大，并為索菲亞確立了家居整體解決方案提供者的品牌定位。索菲亞已在一、二線城市打開了知名度，目前正將其品牌進一步推向低線城市。
索菲亞還利用其品牌知名度與房地產(chǎn)開發(fā)商合作，借以發(fā)展“企業(yè)對企業(yè)”業(yè)務(wù)。定制家具的大規(guī)模高效生產(chǎn)能為企業(yè)帶來更高的利潤率。
索菲亞品牌貢獻排名19，強大的品牌增長推動企業(yè)增長
“品牌貢獻”是BrandZ?衡量品牌影響力的指標。它完全排除了財務(wù)數(shù)據(jù)及其他因素的影響，是品牌價值的一個組成部分。
品牌共享的大小以1至5分衡量，5分為最高。BrandZ?品牌貢獻20強的得分均達到4分或5分，這些品牌展現(xiàn)了企業(yè)如何通過打造強大的品牌來吸引消費者，進而推動企業(yè)增長。
20 強品牌中有12 個是市場導(dǎo)向型企業(yè)，8個為面向消費者的競爭型國企。在面向消費者的產(chǎn)品類別中，強大的品牌是取得長期成功的關(guān)鍵。該榜單中有11 個品牌均來自BrandZ ?最具價值中國品牌100 強的后五十名。
注釋：
WPP——全球最大廣告?zhèn)鞑?/a>集團之一。總部設(shè)在倫敦。其營業(yè)范圍包括廣告、公共關(guān)系、游說、品牌形象與溝通。 擁有一系列大型的廣告?zhèn)髅焦?，包?a target="_blank">奧美、智威湯遜、傳立等。WPP集團（Wire & Plastic Products Group，簡稱WPP Group）是世界的品牌溝通服務(wù)集團。
BrandZ品牌百強榜，它采用的品牌價值評估方法，是以量化的消費者研究和深入的財務(wù)分析為基礎(chǔ)。
其對消費者行為和品牌實力的深刻理解，依托于WPP公司獨特的BrandZ數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫是全球最大的品牌價值數(shù)據(jù)庫，涵蓋數(shù)千個品牌，以逾200萬份深度采訪為基礎(chǔ)。以量化的形式，詳細理解世界各地消費者的決策行為。
評估所采用的財務(wù)數(shù)據(jù)則來自彭博(Bloomberg)、分析師報告、調(diào)查機構(gòu)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)以及企業(yè)向監(jiān)管部門提交的材料。Millward Brown Optimor公司的一個咨詢師團隊為各品牌建立財務(wù)模型，將品牌認知度與公司營收、利潤、最后是股東及品牌價值聯(lián)系起來。
*BrandZ全球最具價值品牌百強排行榜評估的是面向市場的品牌，即營收和利潤直接來自向消費者銷售商品和服務(wù)的品牌。寶潔(P&G)、聯(lián)合利華(Unilever)和雀巢(Nestlé)等企業(yè)的品牌雖然也極具價值——尤其是在投資界——但沒被納入這一評估。不發(fā)表詳盡財務(wù)報告的私有企業(yè)也在此排除，故全球第三大網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商華為(Huawei)和中國領(lǐng)先的消費者電子商務(wù)企業(yè)淘寶網(wǎng)(Taobao)因此缺席。
附：2014年BrandZ?最具價值中國品牌100強榜單